FORMWEFT适用问题
用于广告平台转化、站内访问、UTM、CRM 线索和订单收入无法相互对应的场景。
六项归因对账
对账不是强行让所有数字相等，而是让差异可解释、可复核。
需要准备
平台归因窗口与时区、UTM 规则、站内会话标识、订单号、退款状态、币种和导出时间。
核验方法
固定时间范围，按订单回查触点、平台转化与站内来源；把无 UTM、跨设备、延迟回传、退款和重复上报单列。
常见误区
把平台自报转化当成唯一事实；混用点击日和下单日；忽略时区、币种、退款与归因窗口差异。
参考来源
以广告平台当前归因设置与导出、站内访问记录、订单及退款记录和团队书面指标定义为准。
最近复核
2026-09-03。平台字段和归因规则变化后必须重新验证，历史口径不可自动套用。
让口径服务于决策
同一组数据可以保留多种视角，但每个结论要注明使用了哪一种。
投放优化口径
可使用平台归因观察渠道内相对变化，同时保留窗口和模型限制。
经营核算口径
以订单、退款、税费与确认收入为基础，不从广告平台数字推导法定财务结论。
问题排查口径
订单级回查来源链和事件时间，记录缺失、冲突与不能确定的部分。
带来一组对不上的数字
说明平台、时间范围、订单系统和差异表现；先核对口径，不需要提交账号或客户明细。