FIELD GUIDE / ATTRIBUTION

先解释差异，再选择归因口径。

广告平台、分析工具与订单系统回答的是不同问题。保留各自时间窗、身份和事件定义，才能知道数字为什么不同。

六项归因对账

对账不是强行让所有数字相等，而是让差异可解释、可复核。

用于广告平台转化、站内访问、UTM、CRM 线索和订单收入无法相互对应的场景。

平台归因窗口与时区、UTM 规则、站内会话标识、订单号、退款状态、币种和导出时间。

固定时间范围，按订单回查触点、平台转化与站内来源；把无 UTM、跨设备、延迟回传、退款和重复上报单列。

把平台自报转化当成唯一事实；混用点击日和下单日；忽略时区、币种、退款与归因窗口差异。

以广告平台当前归因设置与导出、站内访问记录、订单及退款记录和团队书面指标定义为准。

同一组数据可以保留多种视角，但每个结论要注明使用了哪一种。

可使用平台归因观察渠道内相对变化，同时保留窗口和模型限制。

以订单、退款、税费与确认收入为基础，不从广告平台数字推导法定财务结论。

订单级回查来源链和事件时间，记录缺失、冲突与不能确定的部分。

说明平台、时间范围、订单系统和差异表现；先核对口径，不需要提交账号或客户明细。

提交后会发生什么？

需求进入后台，由团队查看并通过邮件跟进。范围、费用与时间另行确认，不会提交后自动产生订单。