跨境动态

零售商被敦促弥合广告中的残障代表性差距

JCDecaux 与 The Diversity Standards Collective（DSC）的新研究显示，残障受众正在参与户外（OOH）广告，但品牌错失了让他们感到被代表的机会。该报告《Repre

J.C. Penney为何在假日营销活动中着手应对促销疲劳

母公司 Catalyst Brands 的首席客户与营销官 Marisa Thalberg 解释了该零售商与代理商 Mischief 的最新合作推广。

2026年圣诞营销活动：消费者想要更低的价格，那么零售商为何仍大举押注节日叙事？

从John Lewis的会说话的玩具狗到Asda的节日狂欢，零售商对2026年圣诞节采取了截然不同的方式。早期受众研究表明，尽管消费者质疑品牌是否应该花这些钱，但他们仍享受这场视觉盛宴。

观看：Lidl 招募《东区人》的 Barry 出演 2026 年圣诞音乐广告

Lidl 已与《东区人》明星 Shaun Williamson 合作，为其 2026 年圣诞广告活动担任主角；Williamson 最广为人知的角色是在这部 BBC 肥皂剧中饰演 Barry Evans。该活动名为 Lidl Christmas Everybody，片中 Williamson 走进一家超市

Asda以高能量“BOOM”圣诞活动取代节日温情

Asda公布了其2026年圣诞广告活动，摒弃传统的温情叙事，转而采用高能量的庆祝方式。该活动由Lucky Generals创作、Finn Keenan执导，核心信息是“All

AnyMind 与 Meta 合作，将直播电商广告引入亚太地区

此次广告推广将社交视频流与外部商家结账系统连接起来，首先于 2026 年第四季度在 Facebook Live 上推出。

Notino 通过与 Criteo 合作推出广告平台，扩展零售媒体业务

在线美妆零售商 Notino 通过与全球商业智能平台 Criteo 合作，扩展了其零售媒体能力。文章《Notino 通过与 Criteo 合作推出广告平台，扩展零售媒体业务》首发于

Meta 11月新规落地：广告开户须完成支付宝企业验证（附操作指南）

Fenwick揭幕以《咕噜牛小妞妞》为主题的圣诞橱窗活动

Fenwick在其旗舰店揭幕了2026年圣诞橱窗展示，将深受喜爱的儿童读物《咕噜牛小妞妞》生动呈现。这家百货商店于周日公布了今年的节日装置，该展示i

Modern Retail+ 研究：品牌在 2026 年的假日营销策略发生转变

Modern Retail 最近的假日调查发现，与 2025 年相比，品牌和零售商计划调整他们在 2026 年假日季将采用的营销策略。以下是一些最显著的变化。

每周都在加否定词却没用？4 招教你建立外贸谷歌广告的垃圾流量防御网！

谷歌广告否定关键词总是加不完？每周都在做“补漏洞”的无用功？本文深度拆解外贸 B2B 场景下的否定词系统化管理框架，教你从“处理单字词”升级到“识别搜索意图分类”，正确运用否定匹配类型，让每一分广告预算都砸向真实采购商！

Dunelm 启动第七届“传递欢乐”活动

家居用品零售商 Dunelm 已启动其 2026 年“传递欢乐”活动，再次助力确保今年圣诞节没有人收不到礼物。在活动启动之前，Dunelm 的员工与当地养老院、学校、庇护所和

为何Prada等品牌在营销活动中提升人情味

随着AI生成的营销内容日益普遍，这家奢侈品牌最新的节日营销活动迎合了消费者对人工创作日益增长的兴趣。文章《为何Prada等品牌在营销活动中提升人情味》

WhatsApp外贸营销软件怎么选？从询盘到返单，五个阶段五个难处

Lebesgue表示，提前投放支出和创意焕新是黑色星期五广告成功的关键

品牌可以通过更早的营销活动规划、更强的创意执行和更紧密的渠道协同，来抵消不断上涨的旺季广告成本。文章《Lebesgue表示，提前投放支出和创意焕新是黑色星期五广告成功的关键》

Tiffany & Co 推出由 Amanda Seyfried 主演的温馨圣诞广告活动

Tiffany & Co 已任命 Amanda Seyfried 为其最新品牌大使，并担任其 2026 年圣诞广告活动的主角。该广告活动名为“Love is a Gift”，包含一支主打广告片《You and Me》，在当代纽约市与

丝芙兰邀请塞斯·罗根出演节日广告，瞄准送礼人群

“The Studio”明星在一则广告中扮演一位一无所知的购物者，该广告面向那些对美妆并不了解但正在寻找贴心礼物的消费者。

为什么广告业的人才危机是真实存在的，以及接下来会发生什么

Bradley Keefer，Keen Decision Systems 首席营收官 广告行业存在一个亟需正视的人才问题：AI 正在消除过去用于培养未来领导者的工作，而大多数代理机构并没有在建立一支

无车、更多购物者？牛津街步行化将如何重塑零售营销

截至本周一[2026年10月26日]，牛津街将实行步行化，这标志着伦敦最著名的购物热点之一开启了新篇章。一份初步报告和评估表明，这一步行化预计将推动

AI Agent时代的海外网红营销：哪些环节交给机器，哪些必须留给人？

海外网红营销规模逼近400亿美元，AI Agent正接管筛选、触达、监控等执行环节。但Gartner调查显示，消费者对AI内容的信任在下降。本文提出人机分工框架：批量执行交给机器，策略判断、品牌调性与核心创作者关系留给人。

HaiMa红人营销|单品月销90万！北美钓鱼佬疯抢“山东钓鱼竿”！

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WhatsApp营销工具怎么用？六步走完从找客户到拿到回复的完整流程

观看The Perfume Shop的“Let Love Last”圣诞活动

The Perfume Shop 成为最新一家公布其 2026 年圣诞活动的零售商，活动聚焦于香水与节日记忆之间的情感联系。The Perfume Shop 品牌营销主管 Amy Danbrowsky 表示：“这

70%出单靠搜索！重磅拆解Ozon广告排名算法真相

不懂排名公式，广告可能白烧